Вы можете думать, что ваш бренд уникален, но суд скажет иначе. Кажется, если название отличается от чужого хотя бы на пару букв — это уже совсем новый товарный знак. На деле, если звучание, смысл и визуальный образ марки похожи — есть риск получить иск от правообладателя. Рассмотрим три кейса, где именно так и произошло.
Когда одна буква стоит миллион рублей: как Unicont защитил свой бренд
Компания «НПК Морсвязьавтоматика» выпускает системы управления под названием Unicont. Бренд сложный, инженерный, но на рынке его хорошо знают.
В один момент начали появляться устройства с похожими наименованиями: Unicon, Unicond, Uniconn, Unicontrol. Отличается буквально пара букв, но для конечного потребителя всё это звучит одинаково.
Правообладатель подал иски сразу к нескольким компаниям, которые торговали приборами со схожими названиями. Он не хотел, чтобы конкуренты зарабатывали на его репутации и доверии покупателей. Клиенты годами ассоциировали Unicont с надежной техникой.
Суд исследовал торговые марки и согласился: различия минимальны, а значит покупатель легко может перепутать бренды и решит, что все они принадлежат одной компании.
Итог: нарушители заплатили согласно судебному решению 1 млн рублей компенсации плюс 23 тыс. рублей расходов. Позже «НПК Морсвязьавтоматика» отсудила еще у двух нарушителей 400 тысяч и 1,2 млн рублей соответственно.
«Корневин» против «КорнеWin»: латиница не спасла от суда
Бренд «Корневин» — популярный стимулятор роста растений, его знают многие садоводы. Юристы марки заметили на маркетплейсе продукт «КорнеWin». Звучит так же, только часть названия на английском — Win («победа»).
Нарушитель получил иск. В суде он пытался доказать, что его обозначение имеет “очевидные отличия”. Но судьи рассудили иначе: смысл и звучание почти не различаются, а значит покупатель воспримет оба названия одинаково. Кроме того, оба препарата продавали на маркетплейсе в одном сегменте — агрохимии. Это значит, что путаница между ними была почти неизбежна.
Итог: конкурент выплатил 5 млн рублей компенсации.
Что важно: попытка «освежить» чужой бренд латиницей или игрой слов не спасает. Главное — ассоциация, которая возникает у потребителя.
Перевел название — и всё равно проиграл: CRY Babies vs Bebes Llorones
Под испанским брендом CRY Babies выпускают интерактивных кукол, которые похожи на настоящих младенцев. Они даже умеют плакать — отсюда и название «плачущие малыши». Компания заметила, что в России появились похожие куклы под брендом Bebes Llorones. С испанского переводится точно так же — «плачущие малыши».
Юристы оригинального бренда обратились в суд. Они утверждали, что российские предприниматели скопировали идею, название и даже внешний вид продукта.
В CRY Babies позаботились, чтобы у нарушителя не было ни единого шанса оправдаться. Для этого провели контрольную закупку: пришли в детский магазин, купили куклу конкурента, сняли покупку на видео. Так удалось зафиксировать факт продажи контрафактного товара.
Эксперты суда изучили упаковку, шрифт, цветовую гамму, название. Они пришли к выводу, что даже при разном написании бренды сходны по смыслу и восприятию. Они производят одно и то же впечатление у покупателей.
Итог: ответчик выплатил 10 000 рублей компенсации, 2 000 рублей госпошлины плюс 1 494 рублей за купленную куклу. Саму игрушку суд принудил уничтожить.
Что важно: суд смотрел не только на буквенное сходство, но и на перевод и графику. Даже если слова на разных языках, ключевой критерий — создают ли они одно и то же впечатление у покупателя. Нарушитель отделался небольшой компенсацией — в этот раз ему повезло.
Что показывают эти дела
Во всех трех историях сходство нельзя назвать очевидным, но суды встали на сторону правообладателей. Отличия не спасают, если торговая марка вызывает те же ассоциации у покупателя.
Помните:
- правообладатель может взыскать компенсацию даже при косвенном сходстве;
- не столько важны различия во внешнем виде или звучании бренда, сколько общее восприятие.
Если вы заметили, что кто-то использует похожее наименование или дизайн — не ждите, пока это навредит вашему бизнесу. Юристы Милле оценят нарушение, подготовят претензию, а также взыщут компенсацию, даже если сходство кажется незначительным.
