Бренд — это не просто название и логотип, а целый образ, по которому вас узнают клиенты. Для бизнеса это один из ключевых активов. Его нужно защищать в первую очередь — особенно при выходе на рынок и тем более когда вы уже получаете стабильные продажи.
В этой статье мы расскажем, какие риски возникают, если не оформить права на бренд вовремя или надолго откладывать этот шаг, и предложим короткий тест, который поможет оценить, насколько ваш бренд защищён прямо сейчас.
Что мы называем «правами на бренд»
Когда мы говорим о правах на бренд, в первую очередь имеем в виду товарный знак. Он закрепляет за вами исключительное право использовать определённое название, изображение или другое обозначение.
Это может быть:
- название компании, под которым вы продаёте продукцию;
- название отдельной линейки или группы товаров;
- логотип или графический элемент, по которому клиенты узнают ваш бизнес.
В статье 1482 Гражданского кодекса перечислены разные виды товарных знаков. На практике основой для большинства компаний становятся три типа:
Словесный знак — только название бренда, без логотипа, цвета, шрифта или других элементов оформления. Защищает само наименование, и его можно использовать в любом дизайне.
Изобразительный знак — только картинка: символ, иконка, графический элемент. Используется, если изображение играет самостоятельную роль и узнаётся без текста.
Комбинированный знак — название вместе с графическим оформлением: логотип, фирменный шрифт, цвета или иконка. Защищает и само имя, и его внешний вид.
Мы обычно рекомендуем регистрировать и словесный, и комбинированный знак: в паре они дают максимальную защиту. Но если вы только запускаете бренд, разумно начать хотя бы со словесного: он универсален, не привязан к конкретному дизайну логотипа и проще в использовании.
Какие риски возникают, если бренд не защищён
Потеря прав на использование бренда
Если название не зарегистрировано, заявку на товарный знак может подать кто угодно — конкурент, недобросовестный партнёр или так называемый патентный тролль, который специально ищет незащищённые, но уже раскрученные бренды.
О патентных троллях мы подробно рассказывали в отдельной статье.
Когда такой человек или компания получает свидетельство, именно они становятся законными владельцами бренда. Вы не сможете использовать его без их согласия, даже если придумали его сами и развивали не один год.
Претензии и убытки
Если кто-то оформил права на ваш бренд, он может потребовать убрать его с упаковки, сайта и рекламы, а заодно взыскать компенсацию за незаконное использование. Иногда это обходится дороже, чем запуск бизнеса с нуля.
Согласно статье 1515 ГК РФ, размер компенсации может составить:
- от 10 000 до 5 000 000 рублей (сумму определяет суд);
- либо сумму в двукратном размере стоимости товаров, на которых незаконно размещён знак;
- либо сумму в двукратном размере стоимости лицензии на использование этого знака.
Если ущерб от использования чужого бренда будет больше 400 000 рублей, правоохранительные органы могут возбудить уголовное дело по статье 180 УК РФ.
Кроме того, вам придётся срочно разрабатывать новый бренд, менять оформление всей продукции и маркетинговых материалов, перестраивать продвижение и заново формировать узнаваемость у клиентов. Даже если ситуация разрешится в вашу пользу, время и ресурсы уже будут потрачены.
Ограниченные возможности для развития
Если товарного знака нет, масштабировать бизнес сложнее:
- Многие маркетплейсы, ритейлеры и дистрибьюторы требуют подтверждения прав на бренд.
- Для выхода на зарубежные рынки часто нужно зарегистрировать товарный знак в других странах.
- Если товарный знак не оформлен, для инвесторов это риск, потому что они могут потерять все вложения.
Репутационные риски
Без товарного знака ваш бренд легко скопировать. На рынке могут появиться похожие товары, и клиенты начнут путать их с вашими. Если копии окажутся хуже, недовольство и плохие отзывы достанутся вам. Вернуть доверие сложно — даже после ребрендинга негатив может ещё долго «тянуться» за компанией.
