Заполните данные, чтобы перейти к оплате услуги
Нажимая кнопку «Отправить» я соглашаюсь с политикой конфиденциальности
Оставьте контакт — эксперт перезвонит в течение 2 минут
Нажимая кнопку “Получить консультацию” я соглашаюсь с политикой конфиденциальности
Оставьте контакт — эксперт перезвонит в течение 2 минут
Нажимая кнопку “Получить консультацию” я соглашаюсь с политикой конфиденциальности
Даниил Куприй
Коммерческий директор
Специализируется на организации проектов по защите и коммерциализации интеллектуальной собственности. Анализирует потребности бизнеса, подбирает индивидуальные решения.
О себе:
— реализовал более 1000 проектов по защите интеллектуальной собственности за 5 лет практики
— регулярный лектор в онлайн-школах для селлеров.
О себе:
— реализовал более 1000 проектов по защите интеллектуальной собственности за 5 лет практики
— регулярный лектор в онлайн-школах для селлеров.
Агата Чернышова
Специализируется на юридической поддержке селлеров. Регистрирует товарные знаки, сопровождает споры правообладателей в Цифровом арбитраже маркетплейсов, организует переговоры.
О себе:
— сэкономила клиентам более 200 млн рублей компенсации по результатам работы в Цифровом арбитраже.
— участница круглого стола по вопросу проведения экспертиз по спорам о правах на интеллектуальную собственность.
Юридическое образование:
Высшая школа экономики
О себе:
— сэкономила клиентам более 200 млн рублей компенсации по результатам работы в Цифровом арбитраже.
— участница круглого стола по вопросу проведения экспертиз по спорам о правах на интеллектуальную собственность.
Юридическое образование:
Высшая школа экономики
Ведущий юрист
Ксения Орехова
Ведущий юрист
Защищает креативные индустрии: от музыки и кино до IT-разработок. Составляет лицензионные договоры, ведет судебные дела о плагиате и краже контента.
О себе:
— заблокировала для клиента более 70 ресурсов с пиратским контентом на 5 разных площадках за неделю.
— отмечена благодарностью ФИПС за популяризацию и приобщение молодых изобретателей к сфере интеллектуальной собственности.
Юридическое образование:
Российская государственная академия интеллектуальной собственности
О себе:
— заблокировала для клиента более 70 ресурсов с пиратским контентом на 5 разных площадках за неделю.
— отмечена благодарностью ФИПС за популяризацию и приобщение молодых изобретателей к сфере интеллектуальной собственности.
Юридическое образование:
Российская государственная академия интеллектуальной собственности
Алексей Семашко
Ведущий юрист
Судебный юрист с обширным опытом представительства против административных органов, частных российских и иностранных компаний.
О себе:
— 15 лет защищает доверителей в судах общей юрисдикции и арбитражных судах
— ежегодно составляет персональную подборку судебных дел с наиболее полезными кейсами для российской правовой практики
— участвовал более чем в 1000 судебных заседаниях
Юридическое образование:
Московский государственный юридический университет имени О. Е. Кутафина
О себе:
— 15 лет защищает доверителей в судах общей юрисдикции и арбитражных судах
— ежегодно составляет персональную подборку судебных дел с наиболее полезными кейсами для российской правовой практики
— участвовал более чем в 1000 судебных заседаниях
Юридическое образование:
Московский государственный юридический университет имени О. Е. Кутафина
Мария Рыжак
Юрист
Специализируется на анализе перспектив регистрации товарных знаков и сопровождении заявок в Роспатенте. Курирует направление регистрации международных товарных знаков
О себе:
— отслеживает изменения в практике Роспатента по регистрации товарных знаков
— подала более 300 заявок на товарные знаки, 98% из которых успешно зарегистрированы с первого раза.
Юридическое образование:
Московский государственный юридический университет имени О. Е. Кутафина
О себе:
— отслеживает изменения в практике Роспатента по регистрации товарных знаков
— подала более 300 заявок на товарные знаки, 98% из которых успешно зарегистрированы с первого раза.
Юридическое образование:
Московский государственный юридический университет имени О. Е. Кутафина
Екатерина Золотых
Координирует команду юристов, обеспечивает соблюдение сроков и прозрачность процессов. В работе с клиентами отвечает за развитие сотрудничества, соблюдение договорённостей, финансовые отношения.
О себе:
— автор системы контроля качества, которая сократила средние сроки сдачи проекта на 20%.
О себе:
— автор системы контроля качества, которая сократила средние сроки сдачи проекта на 20%.
Специалист клиентского сервиса
Елена Полякова
Судебный юрист специализируется на защите авторов произведений и правообладателей товарных знаков.
О себе:
— взыскала для клиентов более 25 000 000 рублей компенсации за нарушение авторских прав
Юридическое образование:
Военный университет Министерства обороны Российской Федерации
О себе:
— взыскала для клиентов более 25 000 000 рублей компенсации за нарушение авторских прав
Юридическое образование:
Военный университет Министерства обороны Российской Федерации
Юрист
Тест для бизнеса: проверяем, насколько защищён ваш бренд
Бренд — это не просто название и логотип, а целый образ, по которому вас узнают клиенты. Для бизнеса это один из ключевых активов. Его нужно защищать в первую очередь — особенно при выходе на рынок и тем более когда вы уже получаете стабильные продажи.
В этой статье мы расскажем, какие риски возникают, если не оформить права на бренд вовремя или надолго откладывать этот шаг, и предложим короткий тест, который поможет оценить, насколько ваш бренд защищён прямо сейчас.
В этой статье мы расскажем, какие риски возникают, если не оформить права на бренд вовремя или надолго откладывать этот шаг, и предложим короткий тест, который поможет оценить, насколько ваш бренд защищён прямо сейчас.
26.09.2025
Что мы называем «правами на бренд»
Когда мы говорим о правах на бренд, в первую очередь имеем в виду товарный знак. Он закрепляет за вами исключительное право использовать определённое название, изображение или другое обозначение.
Это может быть:
В статье 1482 Гражданского кодекса перечислены разные виды товарных знаков. На практике основой для большинства компаний становятся три типа:
Словесный знак — только название бренда, без логотипа, цвета, шрифта или других элементов оформления. Защищает само наименование, и его можно использовать в любом дизайне.
Это может быть:
- название компании, под которым вы продаёте продукцию;
- название отдельной линейки или группы товаров;
- логотип или графический элемент, по которому клиенты узнают ваш бизнес.
В статье 1482 Гражданского кодекса перечислены разные виды товарных знаков. На практике основой для большинства компаний становятся три типа:
Словесный знак — только название бренда, без логотипа, цвета, шрифта или других элементов оформления. Защищает само наименование, и его можно использовать в любом дизайне.
Пример словесного знака, заявка № 2023802419
Изобразительный знак — только картинка: символ, иконка, графический элемент. Используется, если изображение играет самостоятельную роль и узнаётся без текста.
Пример графического знака, заявка № 2023729795
Комбинированный знак — название вместе с графическим оформлением: логотип, фирменный шрифт, цвета или иконка. Защищает и само имя, и его внешний вид.
Пример комбинированного знака, заявка № 2024729127
Мы обычно рекомендуем регистрировать и словесный, и комбинированный знак: в паре они дают максимальную защиту. Но если вы только запускаете бренд, разумно начать хотя бы со словесного: он универсален, не привязан к конкретному дизайну логотипа и проще в использовании.
Какие риски возникают, если бренд не защищён
Потеря прав на использование бренда
Если название не зарегистрировано, заявку на товарный знак может подать кто угодно — конкурент, недобросовестный партнёр или так называемый патентный тролль, который специально ищет незащищённые, но уже раскрученные бренды.
О патентных троллях мы подробно рассказывали в отдельной статье.
Когда такой человек или компания получает свидетельство, именно они становятся законными владельцами бренда. Вы не сможете использовать его без их согласия, даже если придумали его сами и развивали не один год.
Претензии и убытки
Если кто-то оформил права на ваш бренд, он может потребовать убрать его с упаковки, сайта и рекламы, а заодно взыскать компенсацию за незаконное использование. Иногда это обходится дороже, чем запуск бизнеса с нуля.
Согласно статье 1515 ГК РФ, размер компенсации может составить:
Если ущерб от использования чужого бренда будет больше 400 000 рублей, правоохранительные органы могут возбудить уголовное дело по статье 180 УК РФ.
Кроме того, вам придётся срочно разрабатывать новый бренд, менять оформление всей продукции и маркетинговых материалов, перестраивать продвижение и заново формировать узнаваемость у клиентов. Даже если ситуация разрешится в вашу пользу, время и ресурсы уже будут потрачены.
Ограниченные возможности для развития
Если товарного знака нет, масштабировать бизнес сложнее:
Репутационные риски
Без товарного знака ваш бренд легко скопировать. На рынке могут появиться похожие товары, и клиенты начнут путать их с вашими. Если копии окажутся хуже, недовольство и плохие отзывы достанутся вам. Вернуть доверие сложно — даже после ребрендинга негатив может ещё долго «тянуться» за компанией.
Если название не зарегистрировано, заявку на товарный знак может подать кто угодно — конкурент, недобросовестный партнёр или так называемый патентный тролль, который специально ищет незащищённые, но уже раскрученные бренды.
О патентных троллях мы подробно рассказывали в отдельной статье.
Когда такой человек или компания получает свидетельство, именно они становятся законными владельцами бренда. Вы не сможете использовать его без их согласия, даже если придумали его сами и развивали не один год.
Претензии и убытки
Если кто-то оформил права на ваш бренд, он может потребовать убрать его с упаковки, сайта и рекламы, а заодно взыскать компенсацию за незаконное использование. Иногда это обходится дороже, чем запуск бизнеса с нуля.
Согласно статье 1515 ГК РФ, размер компенсации может составить:
- от 10 000 до 5 000 000 рублей (сумму определяет суд);
- либо сумму в двукратном размере стоимости товаров, на которых незаконно размещён знак;
- либо сумму в двукратном размере стоимости лицензии на использование этого знака.
Если ущерб от использования чужого бренда будет больше 400 000 рублей, правоохранительные органы могут возбудить уголовное дело по статье 180 УК РФ.
Кроме того, вам придётся срочно разрабатывать новый бренд, менять оформление всей продукции и маркетинговых материалов, перестраивать продвижение и заново формировать узнаваемость у клиентов. Даже если ситуация разрешится в вашу пользу, время и ресурсы уже будут потрачены.
Ограниченные возможности для развития
Если товарного знака нет, масштабировать бизнес сложнее:
- Многие маркетплейсы, ритейлеры и дистрибьюторы требуют подтверждения прав на бренд.
- Для выхода на зарубежные рынки часто нужно зарегистрировать товарный знак в других странах.
- Если товарный знак не оформлен, для инвесторов это риск, потому что они могут потерять все вложения.
Репутационные риски
Без товарного знака ваш бренд легко скопировать. На рынке могут появиться похожие товары, и клиенты начнут путать их с вашими. Если копии окажутся хуже, недовольство и плохие отзывы достанутся вам. Вернуть доверие сложно — даже после ребрендинга негатив может ещё долго «тянуться» за компанией.
Перезвоним в течение 2 минут
Наши специалисты ответят на все ваши вопросы
