Ответственные юристы
Оказанные услуги
Отрасль
Нижнее белье
Период реализации
июль-октябрь 2025
Регистрация ONEWISH: как мы обошли противопоставление товарного знака WISH, принадлежащего Loro Piana
Ответственные юристы
Оказанные услуги
Отрасль
Нижнее белье
Период реализации
июль-октябрь 2025
Ситуация
К нам обратился крупный продавец женского нижнего белья на Wildberries — магазин ONEWISH. Бренд уже набрал популярность, но столкнулся с серьезной юридической преградой.
Клиент пытался зарегистрировать название «OneWish» в стандартном словесном формате. Однако экспертиза выявила фатальное препятствие: слово «Wish» (Желание) в сфере одежды уже плотно занято. Проверка показала пересечение как с локальными знаками, так и с товарным знаком «Wish» всемирно известного бренда Loro Piana.
Роспатент прислал уведомление о несоответствии (см. скан): словесное обозначение признали «сходным до степени смешения» с чужими знаками. Это означало гарантированный отказ. Клиент оказался в тупике: менять название не хотелось, так как бренд уже сформировал высокую узнаваемость и лояльность аудитории на маркетплейсе.
Риски для клиента
— Потеря позиций на WB: Полный ребрендинг для селлера такого уровня — это падение продаж, потеря узнаваемости и необходимость заново «прокачивать» карточки товаров.
— Юридическая уязвимость: Без свидетельства на товарный знак магазин мог в любой момент получить блокировку от правообладателей слова «Wish» или стать жертвой патентных троллей.
— Затягивание сроков: Стандартная борьба через переписку с Роспатентом могла занять месяцы и все равно закончиться отказом.
Ситуация требовала быстрого решения.
Решение
Клиент поставил задачу: сохранить узнаваемость названия, но сделать его пригодным для регистрации. Мы выбрали стратегию визуальной переработки.
Мы привлекли к работе дизайнера и юриста по интеллектуальной собственности. Работали в связке:
1. Анализ. Поняли, что «бить в лоб» и регистрировать просто слово нельзя. Нужно сместить акцент с фонетики на графику.
2. Редизайн. Разработали новый логотип. Мы изменили шрифт на уникальный и добавили графический элемент (сердце в конце), который стал неотъемлемой частью композиции.
3. Проверка. Юристы убедились, что в таком виде знак воспринимается как фантазийная картинка, а не просто как переведенное слово «Wish».
Мы подали заявку на обновленное обозначение, сделав ставку на то, что графика «перевесит» словесные совпадения.
Итог
Стратегия сработала на 100%. Благодаря грамотной доработке нам удалось избежать даже этапа предварительного отказа (который часто затягивает процесс).
Знак прошел экспертизу по всем заявленным классам (одежда, белье, продвижение товаров) без препятствий. Мы получили положительное решение быстрее ожидаемых сроков.
Теперь бренд ONEWISH официально зарегистрирован (Свидетельство № 1154181). Клиент сохранил свое название, избежал болезненного ребрендинга и получил «юридическую броню» для безопасной работы на Wildberries.
Кейс ONEWISH доказывает: работа на маркетплейсах без зарегистрированного знака — это всегда риск. Попытка зарегистрировать название «в лоб» часто оборачивается потерей времени и денег. Профессиональное сопровождение позволяет не просто «попробовать» зарегистрироваться, а выстроить такую стратегию, которая защитит ваши вложения и рейтинг карточек от любых претензий извне.
