Когда вы развиваете торговую марку, то часто в первую очередь думаете о стратегии продвижения, красивом названии, качестве продукта. Это всё важно, но не забывайте о регистрации. Если вы вовремя не оформите ее, все ваши усилия могут стать напрасными.
Многие компании вкладывают силы и деньги в развитие, а потом теряют бренд, потому что нет прав на него. В статье на реальных примерах разберем, почему важно надлежащее оформление марки и что может пойти не так.
Зачем регистрировать бренд?
Товарный знак — это обозначение, индивидуализирующее товары, услуги или работы, зарегистрированное в установленном законом порядке. Чаще всего это название, логотип или слоган. Что дает регистрация:
- защиту от копирования — никто не сможет использовать ваш знак без разрешения;
- возможность развивать франшизу;
- возможность получить компенсацию за незаконное использование;
- доверие инвесторов — торговая марка с юридической защитой безопасна для вложений.
Франшиза, которой не было: Pokemania
Предпринимательница из Казани вложила много сил в кафе Pokemania: создала дизайн, логотип, активно продвигала страницу в соцсетях. А когда получила первые положительные отзывы, начала развивать франшизу.
Бренд предпринимательница не регистрировала. Как оказалось, зря — его оформила другая фирма. Владелица кафе пыталась аннулировать регистрацию. Она считала, что марка стала известной и по сути принадлежит ей. Закон действительно допускает защиту «известных» марок без оформления в соответствии с нормами законодательства, но это редкий и рискованный путь. В этом случае Роспатент отказал.
Кафе пришлось закрыть, а вместе с ним и расторгнуть отношения с франчайзи. На самом деле франшизы юридически не существовало — для этого нужно регистрировать товарный знак и заключать договор коммерческой концессии. Это соглашение, по которому правообладатель передает право использовать бизнес-модель, название (зарегистрированное в качестве товарного знака), технологии.
POIZON: международный спор за бренд
Юристы китайского маркетплейса Poizon заметили, что в России есть знак с таким же названием — «Пойзон». Его владельцы продают товары через сайт и приложение, а в ассортименте — такие же марки одежды и обуви, как и у оригинального Poizon.
На первый взгляд совпадение кажется случайным, но именно одинаковая категория товаров усиливает путаницу. Если названия брендов совпадают, а продукция похожа, покупатель может решить, что это одно и та же фирма или ее зарубежный филиал.
Юристы китайской компании обратилась в суд. Они обвинили российских предпринимателей в недобросовестной конкуренции и требовали отменить регистрацию марки.
Но вот, что важно: в декабре 2023 года Роспатент зарегистрировал российский бренд «Пойзон», несмотря на возражения китайской стороны. Теперь представителям оригинального бренда придется доказать, что «Пойзон» в РФ ассоциируется именно с их маркетплейсом.
Если им это удастся, Роспатент, возможно, отменит регистрацию. Тогда китайская сторона сможет оформить свою торговую марку, получить компенсацию и выйти на рынок.
Что это значит для бизнеса:
- российский бренд может законно работать на рынке;
- международные юридические лица не защищены автоматически — их торговые марки действуют только там, где они надлежаще оформлены.
Если вы планируете продавать или продвигать свой бренд за границей, регистрируйте его заранее в каждой стране.
Пекарни Иркутска: смена имени после иска и выплата в 2 млн рублей.
В Иркутске пять лет успешно работала пекарня «Цех», пока правозащитники известной питерской сети «Цех 85» не подали иск. Оказалось, что названия очень похожи друг на друга. Только в петербургской сети его зарегистрировали еще в 2021 году, а владельцы иркутской пекарни вообще никак не оформляли.
Представители питерской сети в суде потребовали, чтобы иркутские конкуренты сменили название и выплатили компенсацию в 2 млн рублей.
Что в итоге:
- иркутским пекарням пришлось срочно менять имя, теперь они называют себя «Бэйки»;
- бизнес потерял наработанную узнаваемость;
- спор не ограничился сменой имени, так как юристы «Цех 85» продолжают добиваться компенсации.
Помните, что ваш знак действует по всей России. Вы имеете право защищать его в любом городе страны. «Фестиваль» в Омске: спор с московской компанией
В Омске только открыли торгово-офисный центр «Фестиваль», как выяснилось, что наименование уже принадлежало московской компании. Юристы предоставили документы из Роспатента, что они владеют товарными знаками festival, FESTIVAL, «Фестиваль».
Бизнес часто регистрирует сразу несколько вариантов одного названия, например, на русском и английском языках, с разным написанием или шрифтом. Это защищает от копирования и спасает от претензий из-за незначительных отличий в оформлении.
Юристы московской компании подали иск и потребовали не использовать их марку. Суд встал на сторону правообладателя, и владельцам омского центра пришлось срочно переименоваться в «ФестМолл». Однако снимать вывески и менять рекламу они не спешили.
В итоге — омский центр:
- утратил имя и репутацию;
- понес дополнительные расходы на смену названия;
- заплатил штраф;
- столкнулся с угрозой уголовного дела за неисполнение судебного решения.
Товарный знак может казаться чем-то вроде общего слова, которое используют все. Однако если он зарегистрирован, то распоряжаться им вправе только собственник.
Ресторан «Хмели-Сунели»: минус 1,5 млн рублей за использование чужого бренда.
Владелица ресторана «Хмели-Сунели» из Ульяновска даже не думала, что у нее возникнут проблемы из-за вывески. Ведь в России очень много таких заведений. Действительно, предприниматели часто пользуются популярными словами. Но это опасно и недолговечно — кто-то может зарегистрировать товарный знак и запретить другим его применять.
Так случилось и с ульяновской предпринимательницей. В Екатеринбурге нашлась компания, которая оформила марку «Хмели-Сунели» для ресторанов. Правозащитники обратились в суд и потребовали 3 млн рублей в качестве возмещения ущерба.
В итоге собственница ресторана в Ульяновске:
- срочно переименовала заведение в «Хмели-Картвели»;
- выплатила 1,5 млн рублей — юристам удалось договориться и снизить сумму вдвое от первоначально заявленной;
- сразу зарегистрировала новую марку, чтобы не попасть в подобную ситуацию снова.
Перед продвижением бизнеса просмотрите реестр. Если наименование свободно — сразу оформляйте. Просто поиск в интернете не покажет, кто владеет правами.
Советы предпринимателям:
- Регистрируйте свой бренд заранее. Не ждите момента, когда он станет известным.
- Проверяйте существующие регистрации. Это убережет от конфликтов с правообладателями.
- Документируйте все коммерческие активности. Социальные сети, маркетинговые материалы, реклама — все это доказательства известности.
- Комбинируйте товарный знак с другими объектами интеллектуальной собственности, если планируете развивать франшизу. Например, запатентуйте уникальные технологии, производственные процессы, дизайн торговых точек и т. д.
Итог:
Истории компаний показывают, что без регистрации можно потерять даже популярный бренд. Юридическая защита — это не опция, а необходимость, если вы хотите развивать франшизу или просто быть уверенными, что ваше индивидуализирующее обозначение действительно принадлежит вам.
