2023-11-21 11:00

Зачем нужно регистрировать товарные знаки в 2024 году

Все мы стремимся сохранить свою собственность и строго соблюдаем юридические формальности, когда заключаем сделки, покупаем недвижимость или автомобиль.

А как быть с собственностью интеллектуальной? Ее стоимость у известных брендов сопоставима со стоимостью их материальных активов.

Речь, конечно, о товарных знаках, которые многие предприниматели создают, используют для развития бренда, но не регистрируют. И это серьезный риск.

Что такое товарный знак?

Товарный знак — это паспорт вашего бренда. Специальная процедура, в результате которой вы станете единственным владельцем названия и логотипа. Так вы защитите домен, отстроитесь от конкурентов, получите легальную монополию на название. Без товарного знака вы не защищены от копирования. Вы также не можете быть уверены, что не нарушаете права других лиц.

Историй с владельцами незарегистрированных знаков великое множество, и жанры у них от драмы и триллера до детектива.

Тоже хотите стать их участником? Настоятельно не рекомендуем))

Зачем вам нужна регистрация товарного знака

Цель регистрации — стать единственным правообладателем товарного знака. Чтобы четко и правильно позиционировать себя в бизнесе и конкретно в своей нише, свободно развивать свой бренд. Чтобы иметь возможность привлечь к ответственности конкурентов, если те без вашего разрешения будут использовать точно такое же или похожее название.

Если у компании есть товарный знак (другое название — торговая марка), то нет ограничений в развитии и продвижении своего бренда, товаров и услуг, которые она продает. Если есть товарный знак для продуктовой линейки или отдельного продукта, это дает конкурентное преимущество и дополнительные возможности для развития бизнеса.

Товарные знаки сегодня — это не только словесные или графические элементы, а также цветовые, объемные, музыкальные и даже осязательные. И для каждого вида нужна регистрация. Причем для этого не обязательно иметь юридическое лицо.

8 преимуществ обладателя товарного знака

Увеличивайте капитализацию бренда и компании. Без риска вкладывайте средства в его продвижение и развитие.
Масштабируйте бизнес по модели франчайзинга. Получайте роялти от покупателей вашей франшизы.
Увеличивайте доход, получая отчисления по лицензионному договору, если на определенный срок предоставили право использовать свой товарный знак третьим лицам.
Защищайте бизнес от плагиата и контрафакта. Компаний, у которых нет лицензии на использование вашего товарного знака, ждет ответственность за такие нарушения в виде штрафов, уплаты неустойки или компенсации морального и материального ущерба. (до 5 млн.р., между прочим).
Получайте повышенное кредитование, если к обычному залогу добавите еще и нематериальный актив в виде зарегистрированного товарного знака.
Регулируйте и контролируйте поставки товаров. Можно внести товарный знак в таможенный реестр. Тогда провозить ваши товары через границу смогут только те компании, у которых есть ваше разрешение, в ином случае товар не пропустят.
Участвуйте в тендерах и конкурсах поставщиков, регистрирйтесь на маркетплейсах по упрощенной процедуре и станьте партнером крупных торговых сетей.
Свободно рекламируйте свои товары в сети и отслеживайте все несогласованные использования или упоминания. Привлекайте к ответственности виновных в нарушениях.

От таких возможностей сложно отказаться. Еще один весомый аргумент: расходы на регистрацию товарного знака минимальны.

Чем вы рискуете, если не регистрируете свой товарный знак

Если есть сомнения, тогда не лишне упомянуть о рисках. А они серьезные, как и цифры потенциальных финансовых потерь:

Риск стать «добычей» патентных троллей. Так называют недобросовестных предпринимателей, которые извлекают доход из вашей ситуации и используют законодательство как инструмент обогащения. Схемы простые и прозрачные. Ищут компании с незарегистрированными брендами, регистрируют их на себя и затем предъявляют претензии и выставляют неустойку. Если досудебно ответчик отказывается платить, последует обращение в суд, и взыскание будет уже по решению суда. В любом случае это нервы, судебные издержки и убытки. Такие потери измеряются не только деньгами. Для многих бизнес — это дело жизни и мечта, которую не удалось реализовать из-за досадной ситуации с товарным знаком.
Риск непреднамеренно получить иск от компании, которая честно зарегистрировала свое название, а вы его используете. Такое случится, если не удосужитесь провести предварительную проверку бренда перед выходом на рынок. Закон не на вашей стороне, и нет реальной возможности защитить себя от денежных компенсаций.
Риск просто потерять бренд, несмотря на то, что вы уже вложили серьезные средства в раскрутку проекта. Увидев перспективы, кто-то его регистрирует и начинает использовать вместе с вашей успешной бизнес-моделью. Вы не сможете подтвердить своё право на бренд, и останется только наблюдать чужие успехи или начинать все сначала.

И это только надводная часть айсберга. На практике негативных последствий с незарегистрированными товарными знаками значительно больше.

Рекомендации, как всегда, простые: доверьтесь профессиональным юристам, которые специализируются на патентном праве и защите интеллектуальной собственности.

Они найдут решение даже в безвыходных ситуациях и отстоят ваши права в любой инстанции, чтобы вы спокойно развивали ваш бизнес и не отвлекались от стратегических целей и задач.